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素材图库亟待丰富商业合作方兴未艾博物馆文创IP运营有挑战

发布日期: 2021-09-29浏览次数:

  2021/8/10 13:08:12来源:央视网【字体:】【收藏本页】【打印】【关闭】

  央视网消息:近几个月,博物馆文创潮流玩具“上新”不断。除了三星堆博物馆上新的几款盲盒文创外,敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒;河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具”,让消费者亲身体验挖掘文物的过程参与过多个博物馆文创项目的工艺美术师朱炳仁认为,以往的文创更多关注文物复原,而现在则要结合流行元素,使文创产品频频上新、出圈,这也是文化消费市场持续扩大、文化新业态发展势头强劲的体现。

  以盲盒为切口打开市场,成为很多博物馆打造文创IP的入局方式。不过,业内人士认为,盲盒只是形式,其内核的创意设计、综合营销等能力,才是博物馆文创IP运营的核心。而在这一切之前,先要解决商业化素材不足的问题。

  业内人士表示,香港正版四不像图免费料大全与开发其他盲盒品类不同的是,博物馆文创开发没有“图库”的支撑。图库,也就是将文物实物进行二维化、三维化后,形成各种各样、可供进一步创作开发的素材集。博物馆方面只有文物实物,自身的图库研发能力也较为薄弱。国家宝藏IP主理人张淼告诉记者,她所在的文创公司在取得博物馆的IP授权后,负责执行这些博物馆盲盒的图库研发、产品设计工作,这也是经国家文物局批准、目前市面上最常见的合作模式,与其他类型的IP运作模式类似。以三星堆盲盒为例,三星堆博物馆与文创开发企业签订了合作协议,由于是起步阶段,目前并没有收取IP授权费。在今后运营成熟后,IP授权的价值有望进一步挖掘。

  除了设计环节的投入,玩具的制造过程还将涉及打样、开模等环节的成本,约数十万元。目前市面上的博物馆盲盒产品,量产规模多在一万件左右,与市场主流产品相比属于中等偏小,平摊下来的制作成本也就相对较高。但为了打开市场,产品定价还是维持在市场均价,70元到80几元不等。因此,销量的拓展,就成为这些产品实现盈利的关键。而目前,销售主要还是依赖博物馆本身的线下场景。

  专家表示,博物馆文创最终能否吸引到用户买单,还是要结合市场需求。“盲盒”只是贴近现代潮流的一种形式,博物馆文创不必“盲从”,也不要有“盲区”。要形成通过爆款单品带动销售、反哺IP运营的良性模式。